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而對品牌自身而言，到產其長期構建的專業、環保形象遭到嚴重損害，不僅背離原有理念，更面臨被市場與用戶邊緣化的風險。在安踏收購亞瑪芬后，作陜他曾擔任始祖鳥中國市場首任總經理徐陽的副手，負責零售業務，并于今年初升任大中華區總經理。在業內看來，西重頻繁的人事動蕩無疑向市場傳遞出不容樂觀的信號。

10月9日，歐貿多位消費者反映收到始祖鳥官方發送的短信及郵件，原定于10月下旬舉辦的陽朔國際攀巖山地課堂被取消。10月17日，陜聯世界塑亞始祖鳥母公司亞瑪芬體育內部公告宣布始祖鳥大中華區總經理IvanShe（佘移峰）離職，其職務暫由亞瑪芬大中華區總裁JefferyMa（馬磊）代理。

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